Diageo создает новый бренд ирландского виски Roe & Co

Британский производитель алкогольных напитков Diageo Plc. инвестирует $25 млн в создание завода по производству ирландского виски в Дублине, который будет выпускать напиток под новым брендом Roe & Co.

По словам главы Diageo в Великобритании и Ирландии Колина О'Брайена, продажи первой партии нового виски начнутся в Европе уже в феврале. Поначалу это будет смесь неназванных существующих сортов виски, а с 2019 года заработает собственное производство.

Его цена составит около 30 фунтов ($37) за бутылку, таким образом, он попадает в премиальный сегмент.

Diageo, крупнейший производитель алкоголя в мире, два года назад лишился своего последнего бренда ирландского виски, Bushmills, обменяв его на права на производство текилы Don Julio. Однако с тех пор продажи ирландского виски росли, и компания решила вернуться на этот рынок. Так, по данным консалтинговой фирмы IWSR, ирландский виски - самая быстрорастущая категория крепких напитков в США.

Как отмечает аналитик Sanford C. Bernstein Тревор Стерлинг, 60% продаж ирландского виски приходятся на бренд Jameson, который принадлежит французской Pernod Ricard, однако менее крупные бренды, такие, как Tullamore Dew, также демонстрируют хорошие результаты.