При планировании отпуска летом 2026 года украинцы бронируют раньше, на более долгий срок и чаще выбирают дополнительные услуги, связанные с восстановлением, сообщили агентству "Интерфакс-Украина" в пресс-службе Ribas Hotels Group, опираясь на данные исследования.
"Летний сезон 2026 года показывает: украинский туризм переходит во взрослую фазу. Гость стал более осторожным, но не пассивным. Он готов тратить, но ожидает качества. Планирует раньше, но оставляет место для спонтанности. Выбирает Украину, но сравнивает уровень сервиса с собственным опытом зарубежных поездок", – говорит Артур Лупашко, владелец компании.
По результатам проведенного Ribas Hotels Group и Ribas Invest исследования рынка, 92% респондентов планируют отдых этим летом. Почти 70% из них рассматривают отдых в Украине, еще 22,6% – за рубежом. Лишь 7,5% опрошенных не планируют летнюю поездку. Самыми популярными направлениями лета остаются Одесса и побережье, которые рассматривают 69,8% опрошенных, а также Карпаты – 52,8%. Растет интерес к Закарпатью, Волыни, Черкасской области и другим "зеленым" направлениям, где можно совместить природу, относительную безопасность и более спокойный формат пребывания.
По данным Ribas Hotels Group, на Закарпатье и Карпатский регион в целом, а также Одесскую область уже приходится более 58% всех подтвержденных бронирований в сети на летний сезон. Спрос на Буковель и близлежащие локации вырос примерно на 19% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а запросы по Одесскому региону – на 14%.
Из трендов, которые демонстрируют восстановление рынка, увеличение среднего горизонта планирования, в этом сезоне этот показатель вырос до 62 дней против 44 дней в прошлом году. В то же время доля last-minute бронирований остается значительной – 28% бронирований имеют горизонт до пяти дней.
О переходе от "коротких вылазок" к полноценному отдыху говорит рост средней продолжительности бронирований. Летом 2026 года этот показатель в сети составляет 3,8 ночи против 3,1 ночи в 2025-м. Дольше всего остаются групповые гости – в среднем 5,4 ночи, семейные бронирования – 4,6 ночи, индивидуальные – 3,2 ночи.
По результатам опроса, 83% респондентов готовы платить за ночь в отеле на двоих в диапазоне 1,5-6 тыс. грн. Самый популярный сегмент – 3-6 тыс. грн, который выбрали 43,4% опрошенных. Премиум-сегмент от 7 тыс. грн за ночь остается узким: его рассматривают около 8% респондентов.
Средний тариф по сети за год вырос на 19% по сравнению с летом 2025 года, но динамика существенно отличается по регионам. Наибольший рост демонстрирует Одесский регион – +27%, что объясняется высоким спросом и ограниченным качественным предложением. В Закарпатье и Буковеле рост сдержаннее – около 16%, из-за высокой конкуренции и большей ценовой чувствительности аудитории.
Ключевым трендом сезона является запрос на восстановление. Среди дополнительных сервисов SPA и wellness-услуги демонстрируют наибольший рост – на 44% по сравнению с прошлым летом. Средний чек на эти услуги в сети вырос на 31%.
Фиксируются изменения каналов информирования и бронирования. Социальные сети стали главным источником поиска отдыха: ими пользуются 79,2% опрошенных. Booking выбирают 56,6%, советы друзей и знакомых – 45,3%, официальные сайты отелей – 24,5%.
В Ribas Hotels Group констатируют рост доли прямых бронирований, с 65% летом 2025 года до 70% сейчас. Телефон и мессенджеры формируют около 22% всех бронирований.
Отдельная тема – безопасность. В ответах респондентов она выглядит неоднозначно: как критерий выбора ее прямо назвали лишь 1,9%, но как барьер для поездки – 45,3%. Это означает, что безопасность не воспринимается как конкурентное преимущество, а стала базовым условием: ее наличие не всегда стимулирует бронирование, но ее отсутствие может остановить решение.
"Спрос на внутренний туризм есть, но он уже не прощает случайности. Побеждают не те, кто просто имеет локацию, а те, кто может дать гостю понятный продукт: комфорт, сервис, восстановление, безопасность и ощущение, что поездка действительно стоит своих денег", – добавил Лупашко.
Ribas Hotels Group – созданная в 2014 году в Одессе международная управляющая компания полного цикла и экосистема гостиничного бизнеса. Объединяет весь процесс: от выбора участка, проектирования и строительства до управления, франчайзинга и инвестирования. Ribas Hotels Group единственная гостиничная группа, которая самостоятельно закрывает все этапы создания и развития гостиничных проектов.
В портфеле компании 56 проектов на этапе строительства, запуска или в управлении, в том числе в Украине, Польше, Турции и на Бали. Компания развивает городские и курортные отели 3, 4 и 5-звездочной категории под брендами Ribas Hotels, Ribas Rooms, WOL home + hotel и Mandra Moments. Общий номерной фонд оператора составляет более 1 тыс. номеров.
