Министерство культуры Украины публикует полный аналитический отчет исследования компании Gradus Research "Инструменты привлечения читателей книг в Украине".
Согласно сообщению министерства, среди ключевых выводов: основной барьер для чтения – не цена и не нехватка времени, а отсутствие сформированной привычки; возвращение к чтению редко является осознанным решением – чаще всего это рекомендация от знакомого, посещение магазина или смена обстоятельств; после возвращения новые читатели сразу демонстрируют высокую активность – около десяти книг в первый год.
"Это означает, что усилия целесообразнее концентрировать на точках первого контакта с книгой, а не на удержании уже привлеченной аудитории", – считают в министерстве.
Отмечается, что исследование определяет три фазы, через которые прошло чтение в Украине с 2022 года: шок и когнитивное истощение, когда большинство читателей не могли сосредоточиться на тексте; реабилитационный подъем с рекордными показателями 2024 года, когда та же потребность в восстановлении стала причиной возвращения к книге; текущая нормализация с сохранением структурного сдвига к украиноязычной книге, который не является автоматически необратимым и нуждается в защите.
"Центральный парадокс, который фиксирует исследование: общественный запрос на собственную культуру и язык сейчас выше, чем когда-либо прежде – и одновременно инфраструктуры для его реализации не хватает", – добавили в ведомстве.
Там считают, что определяющим является последовательность в реализации имеющихся решений: трансформация библиотек в реальные культурные пространства; введение свободного чтения в школьном расписании как практики, а не домашнего задания; реализация уже принятого механизма компенсации аренды для книжных магазинов.
Исследование подготовила компания Gradus Research по заказу Минкультуры и при поддержке Фонда "Поверь в себя". Исследование охватывает глубинные интервью с 26 специалистами книжной экосистемы – от издателей и книготорговцев до библиотекарей, организаторов фестивалей и медиа – и 15 "новыми читателями", которые вернулись к чтению после длительного перерыва. Сочетание двух перспектив дает одновременно картину со стороны предложения и со стороны спроса.
Как сообщалось, национальное исследование чтения Министерство культуры Украины инициировало весной 2026 года. Первые инсайты были представлены 30 мая на "Книжном Арсенале". Следующим этапом станет масштабное количественное исследование, которое охватит все регионы страны и составит портрет современного читателя.
Исследование инструментов привлечения читателей книг в Украине показывают, что основным барьером к чтению является отсутствие читательской привычки и среды, в которой книга является частью повседневной жизни, а не цена или отсутствие времени.
