Руководитель Украинской издательской ассоциации (УИА) Артем Биденко заявил, что, если государство не будет поддерживать книжную отрасль, рано или поздно на украинский рынок придут несколько крупных холдингов, таких как Amazon и Penguin Books, которые установят собственные правила, что может привести к уничтожению независимых издателей.
"Мы должны просто смоделировать сценарии, которые нас ожидают. Один сценарий – ничего не менять: рынок остается в состоянии стагнации, продолжаются ценовые войны, войны скидок, книжные магазины где-то открываются, а где-то закрываются. Этот сценарий ведет к удорожанию книг, сокращению количества покупок официальных изданий и увеличению объема нелегального контента. Далее, после окончания войны, рано или поздно начнется восстановление, и на рынок придут несколько крупных холдингов – Amazon, Penguin Books, которые скупят все по дешевке и установят свои правила. Это реалистичная модель, но мы все понимаем, чем она опасна: уничтожением независимых издателей", – сказал Биденко в эксклюзивном интервью агентству "Интерфакс-Украина", комментируя тему роста цен на книги.
Второй сценарий, по его словам, предполагает модель, при которой государство признает книжную отрасль важной сферой, нуждающейся в поддержке.
"Так поступают британцы, финны, поляки. Это та сфера, которая самостоятельно не справится, ей необходимо помогать. И наша задача как государства – понять, где эта помощь будет не просто раздачей денег, а даст дополнительный эффект в развитии чтения, образования, просвещения, грамотности и так далее", – добавил он.
Биденко отметил, что второй вариант ему нравится больше, поскольку он создает возможности уже сегодня, позволяет что-то делать и двигаться вперед, а также обеспечивает лидерство.
"Но мы можем остаться и при первой модели: рано или поздно, лет через десять, придет Amazon, всех купит и сделает книги дешевыми. Куда двигаться – это, конечно, выбор правительства, но мы как ассоциация тоже должны нести ответственность и говорим, что нужно с чего-то начинать. Пришло время действовать, а не только планировать", – подчеркнул он.
Среди возможных способов удешевления книг в нынешних условиях руководитель УИА выделил механизм централизованной закупки книг для военнослужащих за средства Министерства обороны, а также реформу и развитие библиотек.
Комментируя идею установить ставку 50% по программе "Нацкэшбек" на книги, он отметил, что поддерживает такую инициативу, однако подчеркнул, что Украине необходимы лидерство в популяризации чтения и соответствующая общенациональная кампания.
"Мне нравится программа "Читай ребенку" в Польше, есть отличная программа по популяризации чтения для детей "Going All In" в Великобритании. Все это так называемые зонтичные проекты, под которые можно объединить множество инициатив. И "еКнига", и "кэшбек", и "Зимняя поддержка" заслуживают того, чтобы стать частью большой национальной кампании по популяризации чтения, к которой, например, могла бы присоединиться первая леди",— добавил он.
По его словам, УИА предлагала такой проект Министерству культуры, однако пока не получила ответа.
"В рамках такой кампании известные люди будут читать своим детям, будут привлечены иностранные партнеры. Нельзя относиться к государственной политике как к чему-то разовому. В этом плане я понимаю Минфин: просто раздать деньги – неэффективно. Необходимо распределять средства так, чтобы инвестиции впоследствии возвращались. Деньги должны работать и приносить результат. Мы как ассоциация готовы совместно с министерствами просчитать этот эффект и придать инициативе мощный импульс", – заявил Биденко.
Как сообщалось, в конце 2025 года владельцы книжных магазинов и издатели прогнозировали кризис в отрасли и отмечали, что ищут пути смягчения существующих угроз. Среди предлагаемых решений – государственная поддержка, межотраслевой диалог, принятие закона о единой цене на книги и борьба с пиратством. В частности, в этом контексте обсуждалась необходимость введения единой розничной цены, которая обеспечит равные условия для малых и крупных участников рынка.
Также издатели в Украине прогнозируют рост цен на нехудожественную литературу, детские книги и полноцветные издания в 2026 году.
Исследование Украинского института книги свидетельствует, что количество наименований книг в Украине растет, в то же время совокупный тираж сокращается.
