Количество украинцев, совершивших хотя бы одну поездку по Украине за последний год, составляет 66% от общей выборки, а самым популярным направлением для путешествий был признан Карпатский регион – 54%, говорится в исследовании в рамках национальной программы "Путешествие к себе. Пути восстановления" по заказу Brand Ukraine и Государственного агентства развития туризма Украины (ГАРТ) социологической компанией Gradus Research.
"Во время войны культура поведения претерпела изменения, и отдых стал ресурсом для психического и физического здоровья украинцев, позволяющим им держаться. Также есть еще два важных фактора, на которых я хотела бы сосредоточить внимание: это идентичность как стратегический ресурс государства, и сегодня туризм и путешествия – лучший способ укрепить нашу идентичность. Третий фактор, стратегически важный для послевоенного восстановления, – это экономическая составляющая", – отметила во время презентации исследования глава государственного агентства развития туризма Украины (ГАРТ) Наталья Табака, передает корреспондент агентства "Интерфакс-Украина".
В исследовании отмечалось, что 66% украинцев считают внутренние путешествия целесообразными, а среди молодежи в возрасте от 18 до 24 лет уровень поддержки туризма самый высокий.
Доля военных и ветеранов, путешествовавших по стране в течение года, составляет 72% и 69% соответственно. Кроме того, 27% совершили три и более поездки.
В исследовании поясняется, что для военных туризм является пространством для восстановления: 47% приходится на физическую реабилитацию, 42% – общение с семьей, 35% – возможность отвлечься от мыслей о службе и 16% – культурно-познавательный формат.
В число самых популярных направлений среди украинцев также вошел Львов с показателем 51%, 50% – Киев и область, а также Одесса – 46%.
Наибольшее количество украинцев – 34% – хотят совершить поездку в ближайшие полгода в Карпаты, 26% – в Закарпатье и 25% – в Одессу.
В ходе исследования было зафиксировано, что основным видом транспорта для туристической поездки является поезд – 55%, остальные 53% респондентов выбирают путешествие на автомобиле, а 46% – путешествуют на автобусах и междугородних маршрутках.
В ходе опроса также выяснилось, что для 67% респондентов комфортной суммой расходов в сутки, включая проживание и питание, является до 3 тыс. грн, в то время как лишь 8% готовы тратить в сутки от 5 тыс. грн.
Отмечается, что 42% поездок длятся два-три дня, однако 33% респондентов выбирают недельные поездки продолжительностью четыре-семь дней. 56% украинцев путешествуют с семьей, а самым предпочтительным форматом отдыха является отдых на природе.
Основными способами планирования путешествий являются самостоятельный поиск через сайты и приложения – 63%, а уже 42% составляют рекомендации от друзей/знакомых.
Что касается источников информации о новых местах для путешествий, то 40% составляют рекомендации друзей/знакомых, социальная сеть Instagram, в частности, рилсы, посты и сторис – 25%, в то же время 6% респондентов ответили, что обращаются за советом к искусственному интеллекту (ИИ).
В целом около 66% респондентов ответили, что испытывают острую потребность в психологическом восстановлении, тогда как, по мнению 45% опрошенных, путешествия и смена обстановки являются одним из самых эффективных способов восстановить силы.
В ходе исследования было выявлено, что 33% украинцев стали больше ценить путешествия по стране уже после начала полномасштабного вторжения, а 11% путешествуют по Украине из-за сложности выезда за границу.
Помимо прочего, риск мобилизации является отдельным значимым барьером в вопросе путешествий. Так, среди мужчин призывного возраста этот страх сдерживает путешествия в 22% случаев, что почти вдвое больше, чем среди женщин – 9%.
В пресс-релизе ГАРТ поясняется, что основным внешним барьером для отдыха является также опасность, связанная с военными действиями, причем этот показатель составляет 65%. В то же время для военнослужащих критическими являются социальные барьеры, к которым относятся дискомфорт от вопросов незнакомцев о службе (30%) и контраст между гражданской жизнью и реальностью фронта (33%).
"Мы видим, что путешествия по Украине стали осознанным выбором людей, ищущих внутреннюю точку опоры. Кроме того, это инвестиция в психическое здоровье, поддержку общин и будущее восстановление Украины. С помощью этой программы мы стремимся донести простую, но важную мысль: находить время для себя и своего психологического состояния – это необходимое условие для нашей общей устойчивости", – процитированы в релизе слова главы Brand Ukraine Марии Липяцкой.
Метод сбора данных для данного исследования осуществлялся на основе самостоятельного заполнения анкеты в мобильном приложении Gradus. 1 тыс. респондентов – основная целевая аудитория, мужчины и женщины в возрасте 18-60 лет, проживающие в городах с населением 50 тыс. и более, за исключением временно оккупированных территорий и территорий, где ведутся активные боевые действия. Период проведения опроса: 18 мая – 25 мая 2026 года.
