Philip Morris инвестирует $10 млн в развитие категории никотиновых паучей в Украине в 2026г

Компания Philip Morris, которая в прошлом году инвестировала в продвижение в Украине своего бренда никотиновых паучей "ZYN" $5 млн в этом году планирует инвестировать еще $10 млн в развитие категории никотиновых паучей и запуск новой линии этого бренда, говорится в пресс-релизе во вторник.

"За это время мы увидели существенный рост этой категории и значительный интерес к продукту среди совершеннолетних потребителей. Запуск (новой) линейки – это следующий шаг в нашей долгосрочной стратегии", – приводятся в релизе слова генерального директора Philip Morris в Украине Максима Барабаша.

По его словам, инвестиции будут направлены, в частности, в расширение портфеля, создание инфраструктуры и повышение уровня осведомленности совершеннолетних потребителей.

Отмечается, что запуск нового инновационного бездымного продукта для совершеннолетних потребителей никотина является частью долгосрочной стратегии компании по развитию мальтикатегорийного портфеля таких бездымных продуктов.

Компания уточнила, что паучи из новой линейки, в отличие от традиционных, не содержат воды, глицерина и эфирных масел, благодаря чему подушечки являются "сухими", что обеспечивает более медленное высвобождение никотина и более мягкий опыт использования. Кроме того, они меньше по размеру по сравнению с другими линейками паучей в Украине, менее насыщенные вкусом и имеют более низкое содержание никотина – от 1,5 мг до 6 мг на один пауч. Линейка включает 9 SKU и три вкуса.

Philip Morris уточнила, что никотиновые подушечки будут импортироваться сначала из Швеции, где сосредоточено основное производство, а в дальнейшем перечень стран с производством будет расширяться.

По словам Барабаша, компания оценивает потенциал роста категории никотиновых паучей в Украине на уровне 20% в год в будущем, поэтому продолжает инвестировать в развитие этих инновационных продуктов.

"Никотиновые паучи – это категория, которая активно развивается на международных рынках и постепенно формируется в Украине. Мы расширяем портфель, чтобы лучше соответствовать различным запросам совершеннолетних потребителей никотина и развивать различные форматы в рамках этой категории", – добавил также директор по новейшим продуктам Philip Morris в Украине Роман Иванов.

Он отметил, что бренд ZYN является одним из самых известных брендов никотиновых паучей в мире и также первым брендом никотиновых паучей в США, который получил маркетинговую авторизацию FDA (Управление по контролю за качеством пищевых продуктов и лекарственных средств США), что является важным фактором для дальнейших инвестиций в развитие ZYN в Украине.

Philip Morris International (PMI) входит в число ведущих игроков табачного рынка. Компания объявила своей целью создание будущего без табачного дыма и развивает свой портфель на долгосрочную перспективу за пределы табачной и никотиновой продукции, и с 2008 года инвестировала более $16 млрд в разработку, научные исследования и коммерциализацию инновационных бездымных продуктов для совершеннолетних курильщиков.

PMI в 2022 году приобрела компанию Swedish Match – лидера в сфере никотиносодержащих продуктов для орального применения, что позволило PMI стать глобальным лидером в категории бездымных продуктов во главе с брендами IQOS и ZYN. Как указано в релизе, по состоянию на конец 2025 года бездымная продукция PMI была доступна для продажи в 105 странах мира, ее использовали 43 миллиона совершеннолетних потребителей, а бизнес, связанный с бездымной продукцией, обеспечил около 41,5% общего чистого дохода компании.

"Филип Моррис Украина" работает на украинском рынке с 1994 года. По ее данным, с тех пор компания инвестировала в экономику Украины более $750 млн, а в 2025 году уплатила в Украине 58,5 млрд грн налогов.