Медиапотенциал радио недооценен, в том числе и рекламодателями – исследование
Киев. 14 июля. ИНТЕРФАКС-УКРАИНА. Исследование радиоаудитории в столице Украины, основанное на новой методике, показывает огромный потенциал радио в сфере медиа, широкие рекламные возможности радио, утверждают эксперты
"На сегодняшний день результаты исследований показывают большой потенциал радио", - сказала исполнительный директор управляющего партнера межотраслевого объединения "Радиокомитет" – Независимой ассоциации телерадиовещателей Катерина Мясникова на пресс-конференции в агентстве "Интерфакс-Украина" во вторник в Киеве.
К.Мясникова отметила, что исследования подтвердили большой потенциал радио, как рекламного, так и информационного ресурса, которому аудитория уделяет наибольшее внимание в течение дня. "Мы уверены, что начинается новый этап развития радиоиндустрии", - отметила К.Мясникова.
Участники пресс-конференции рассказали о первых результатах исследования аудитории киевских радиостанций по методу CATI с использованием методики DAR.
Как отметила заместитель генерального директора международного исследовательского агентства TNS Ukraine Анна Добривечер, если раньше исследования радиоаудитории проводились по опросным листам, которые надо было вручить непосредственно респонденту, что составляло определенную сложность, то с 2009 г. исследования проводятся при помощи компьютеризированной системы телефонного опроса.
Как пояснила А.Добривечер, по новой методике опрашивается аудитория в Киеве в возрасте от 12 до 60 лет. Средняя продолжительность интервью составляет 19 минут. В год опрашивается 12 тысяч респондентов. В ходе опроса осуществляется 100% контроль за работой интервьюеров, проводится цифровая запись всех интервью.
По словам А.Добривечер, достижениями методики DAR CATI является максимальный контроль не только за количеством интервью, но и за их качеством, большая доступность к узким целевым группам, лучшая фиксация случайного прослушивания радио.
А.Добривечер надеется, что в будущем исследование радиоаудитории будет расширено и проведено не только в Киеве, но и в других областях Украины. "Я надеюсь, что в будущем наше исследование будет развиваться и мы увидим тенденции не только в Киеве, но и по всей Украине", - отметила А.Добривечер.
По словам главы департамента стратегического планирования и исследований ZenithOptimedia/Publicis Group Игоря Даценко, после получения первых данных исследования "был небольшой шок" и потребовалось время, чтобы их проанализировать. Как считает И.Даценко, результаты исследования были логичными и близкими к реальной картине в Киеве и свидетельствуют о том, что радио как медианоситель было недооценено, особенно рекламными компаниями в пределах одного города.