Чи померло SEO в епоху ШІ-чатботів
Штучний інтелект розвивається стрімко. Сьогодні його застосовують у найрізноманітніших галузях — від IT й маркетингу до охорони здоров’я та логістики. Бізнесу необхідно швидко адаптуватися до впровадження AI-технологій, щоб ефективно просуватися на ринку, адже ШІ наразі застосовують навіть у відповідях пошукових систем. Однак і говорити про повну відмову від традиційного маркетингу, зокрема й SEO, зарано.
Сучасні підходи до просування бренду в AI-асистентах
Користувачі дедалі частіше звертаються до ChatGPT (або інших моделей ШІ), ніж використовують класичний пошук у Google. Це змушує бізнес змінювати підходи до цифрового маркетингу: компаніям варто формувати присутність в AI-асистентах. Зокрема агентство маркетингу Netpeak розробляє нові підходи й стратегії для просування клієнтів.
За даними галузевих досліджень, 92% компаній планують розширити обсяг інвестицій в AI-технології протягом наступних трьох років, а це може збільшити конкуренцію за увагу користувача. Щоб підвищити рівень впізнаваності, треба впроваджувати в стратегію розвитку бренду сучасні інструменти. Один із них — забезпечення видимості компанії у відповідях, які сформовані AI-моделями. Для цього до традиційного SEO просування додається GEO — оптимізація контенту під інструменти ШІ. Адже матеріал, орієнтований на моделі генеративного штучного інтелекту, часто потрапляє до AI Overviews і демонструється ширшій аудиторії.
Як адаптуватися до нових методів видачі інформації?
Близько 78% маркетингових команд відомих брендів використовують контент на основі ШІ для оптимізації SEO. Ця тенденція має поступово впроваджуватися в нових бізнесах і компаніях, що прагнуть розвиватися в нових умовах. Основні переваги GEO для просування компанії:
- підвищення видимості в ШІ-пошуку;
- формування високого рівня експертності;
- посилення присутності у голосовому пошуку;
- забезпечення нового каналу взаємодії з аудиторією.
GEO не має на меті замінити SEO — воно тільки змінює підходи й адаптує до нових умов.
Доповнення стратегії розвитку сучасними маркетинговими інструментами дає бренду змогу вийти на новий рівень впізнаваності. Проте традиційні SEO-методи нікуди не зникають. Бізнесу варто знайти спосіб поєднати їх із новими підходами.
