"Украинская правда" привлекла почти 1,5 тыс. платных подписчиков за 4 дня после запуска пейвола
Издание "Украинская правда" по результатам первых четырех дней внедрения пейвола, который оно запустило 4 мая, получило чуть менее 1,5 тыс. платных подписчиков, которые заплатили суммарно около 1 млн грн, сообщил исполнительный директор "Украинской правды" Андрей Боборыкин.
"Это очень хорошие цифры, фактически наш месячный КРІ по новым подпискам всего за несколько дней", – написал Боборыкин в Facebook в пятницу.
По его словам, с понедельника по среду издание получало около 300-400 новых подписок в день.
Исполнительный директор отметил, что УП планировало постепенно запускать пейвол для 20% самых активных пользователей, которые читают более 10 материалов в месяц, но доля аудитории, которая потребляет значительно больше контента, оказалась больше, чем ожидалось.
"Таким образом мы запустили пейвол не плавно, а сразу для 5% активной аудитории, которые прощелкали те 10 единиц контента очень быстро. Тем не менее конверсия из них в подписчики была вдвое выше ожиданий, заложенных в модель", – пояснил Боборыкин.
В то же время, по его словам, после запуска пейвола издание столкнулось с сокращением трафика из экосистемы Google. "Когда 5% людей отваливаются на первой странице после перехода из поиска или гугл-дискавера, гуглу это не нравится, и он начинает срезать трафик. Это также произошло быстрее, чем я ожидал", – описал ситуацию исполнительный директор УП.
Он добавил, что "Украинская правда" уже ослабила пейвол для новостного контента, после чего трафик из Google почти вернулся к предыдущим показателям.
Боборыкин также сообщил, что с 11 мая пейвол будет расширен на "Экономическую правду", через неделю начнется внедрение маркетинга и параллельно продолжается переподписка читателей из старого "Клуба УП" в новый.
Как сообщалось, "Украинская правда" ввела платную подписку на собственные материалы: бесплатно читатели смогут открывать 10 материалов основного сайта в месяц. Базовая подписка составляет 149 грн/мес., или 1490 грн/год, что содержит полный доступ ко всем материалам УП, авторские новостные рассылки, скидки на мероприятия издания.
Стандартный пакет – 249 грн/мес., или 2490 грн/год, где все преимущества базовой подписки, а также аудиоверсии материалов и чтение сайта без коммерческой баннерной рекламы.
Премиум-подписка стоит 999 грн/мес., или 9990 грн/год, что включает все преимущества стандартной подписки и доступ ко всем мероприятиям издания и закрытым видеоподкастам.
В открытом доступе пока остаются новости и материалы других проектов: "Европейская правда"; "Оборонка"; "Чемпион"; "УП.Жизнь".