Доля нелегального сегмента игорного рынка Украины в 2026г выросла до 56,7% – исследование
Доля нелегального сегмента игорного рынка Украины в 2026 году выросла с 52,1% до 56,7%, об этом свидетельствуют результаты второго исследования, проведенного международной компанией Kantar в марте-мае 2026 года, которые представил президент Ассоциации украинских операторов игорного бизнеса (АУОИБ) Александр Когут.
"Результаты существенно хуже, чем мы ожидали. Доля нелегального рынка в денежном измерении выросла с 52,1% до 56,7%. Объем нелегального рынка составляет не менее 61,6 млрд грн", – отметил он.
Когут подчеркнул, что исследование подтверждает текущий тренд – нелицензированный сегмент агрессивно растет и продолжает отбирать долю у легального рынка.
"Украинские игроки продолжают мигрировать в серую зону. Более 80,6% опрошенных уже играли в онлайн-казино или делали ставки через нелегальных операторов в течение последних трех месяцев", – заявил президент ассоциации.
Как уточнили в АУОИБ, репрезентативное исследование проводилось среди 2500 респондентов на базе Kantar Access Panel – платформы, позволяющей анализировать поведение потребителей, проводить репрезентативные опросы и тестировать рекламу, бренды и продукты. Анализировалось восприятие 56 брендов организаторов азартных игр – как легальных, так и нелегальных, определенных операторами рынка.
Согласно предварительным результатам, основными причинами, по которым украинцы выбирают нелегальные онлайн-казино являются: скорость выплат (49% респондентов), отсутствие ограничений на игру (44%), лучшие бонусы (37%), возможность оптимизации налогов (25%), более удобная регистрация (18%).
Среди других указанных преимуществ – возможность игры и получения выигрыша с помощью криптовалют (6%) и обход законодательно установленных возрастных ограничений (2%).
При оценке уровня знания брендов организаторов азартных игр выяснилось, что 15 из ТОП-30 брендов, которые знают и которыми пользуются потребители, принадлежат нелегальным игорным платформам.
По мнению ассоциации, исследование во второй раз продемонстрировало, что среди фундаментальных причин тенизации рынка наиболее существенными являются неэффективное блокирование нелегальных игорных платформ, которые почти не ограничены в маркетинговом продвижении своих услуг, административные ограничения на работу легальных операторов, бесперебойное функционирование в банковской системе "квазипроцессингов", которые обслуживают нелегальные казино, а так репутационное давление вокруг игорной индустрии.
"Если ситуация останется status quo и легальный рынок продолжат "зажимать" под видом борьбы с лудоманией, переформатирование рынка в пользу нелегалов только ускорится. Украинцы и в дальнейшем будут массово переходить в нерегулируемый сегмент, а государство – терять налоговые поступления из-за тенизации отрасли", – считает Когут.
По его словам, для сокращения объема нелегального рынка нужна качественная государственная программа борьбы с нелегальным гемблингом. Глава АУОИБ в качестве примера привел затянутую процедуру блокировки нелегальных сайтов: для закрытия одного нелегального онлайн-казино требуется минимум 10 дней, тогда как зеркальные сайты-клоны создаются за 1-2 дня. В феврале 2026 года Ассоциация предложила регулятору новый алгоритм блокировки нелегальных доменов, однако он до сих пор не внедрен. Предложенный механизм предусматривает мгновенную блокировку нелегальных сайтов и уже используется НБУ и СНБО для блокировки фишинговых ресурсов.
По прогнозам Когута, по итогам І квартала 2026 года ожидается снижение выручки легального сегмента более чем на 10-15%, что очевидно приведет к сокращению налоговых поступлений от отрасли в 2026 году.
Как сообщалось, в сентябре 2025 года компании Kantar, Gradus и Factum Group провели первые независимые комплексные исследования уровня тенизации игорной индустрии. По их результатам, доля нелегального сегмента составляла от 39% до 53% рынка. По прогнозам международной компании H2 Gambling Capital, к 2030 году доля нелегального гемблинга в Украине может вырасти до 58%.
Следующее исследование Kantar запланировано на сентябрь-октябрь 2026 года.
По предварительным данным Государственной налоговой службы, совокупная выручка украинского рынка iGaming в 2025 году составила 47,1 млрд грн, тогда как по оценкам АУОИБ фактическая годовая выручка отрасли в 2025 году превысила 62,07 млрд грн. Разница связана с тем, что не все операторы подали годовую отчетность из-за прекращения действия лицензий.
Украинская игорная индустрия в прошлом году уплатила в государственный бюджет 17,4 млрд грн налогов по сравнению с 17,1 млрд грн в 2024 году, 10,4 млрд грн в 2023 году, 0,72 млрд грн в 2022 году и 0,24 млрд грн в 2021 году.
Созданная в 2025 году Ассоциация украинских операторов игорного бизнеса – независимая саморегулируемая организация, объединяющая восемь крупнейших лицензированных операторов индустрии, которые обеспечивают около 82% всех налоговых поступлений в отрасли. Заявленная цель – формирование прозрачных правил функционирования рынка и противодействие нелегальному бизнесу.